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故宫文具登场天猫新文创大会 故宫文具联手天猫强势上市
来源:中国商业周刊   更新时间:2019/8/16 10:18:51

  8月15日,“文化新生”天猫新文创首届大会暨新文创展在北京今日美术馆顺利召开。继年初天猫“新文创”计划的发布之后,天猫文创再度强势发声。 近期受人瞩目的故宫最新IP故宫文具,作为天猫文创的战略合作伙伴应邀出席,在随后的记者采访环节,故宫文具品牌的持有方和运营方故宫文具董事长王翔宇应邀与天猫平台运营事业部总经理家洛等嘉宾一起论道文创产业和博物馆IP产业的过往和未来。

文化新生”天猫新文创首届大会主会场 


  过去的一年,不仅对于天猫,对于中国博物馆IP产业来说,都是继往开来的一年。这一年大英博物馆入驻天猫,此后一路高歌猛进,自2018年7月1日其天猫官方旗舰店开始试运营,仅仅用了两周时间就冲上了文创行业第一的C位,所有商品均被抢购一空,粉丝数迅速飙升至48万。

  博物馆IP产业“井喷”的背后,是国家新文创力量的崛起,是文创行业的勃兴。文化赋能商业的“新文创”年的到来。“文创行业在一年内蹿升互动网六大趋势,行业增长值连续五年超67%,天猫文创的增长值更是超过150%。”与会的天猫运营事业部总经理家洛如是说。

  会上,故宫文具董事长王翔宇在接受央视财经记者专访时表示,故宫文具已经和天猫商城签订了战略合作协议,近期将会上线,未来还将开展更深度合作。“在当前消费升级的背景下,以文创带动消费是大势所趋,为了让文物‘活起来’,人民日报社和故宫博物院联手打造了故宫文具这一品牌,从故宫建筑、文物和历史中汲取灵感,深挖故宫美学,以文具这一载体来继承和发扬传统文化的精髓”。


故宫文具董事长王翔宇应邀与天猫平台运营事业部总经理家洛等嘉宾一起论道


  此番故宫文具亮相天猫新文创大会,其深意就在于搭乘天猫文创这趟快车。据悉,故宫文具天猫旗舰店正在积极的创建中。“天猫有着强大的品牌号召力和独一无二的平台优势,但故宫文具的入驻并非单纯为了‘借东风’,故宫文具的背后是人民日报社和故宫博物院两大母体,和天猫的合作有助于打造天猫新文创产业集聚阵地,在IP开发和IP授权等领域共同研发文化衍生产品,丰富文创产品品类”。

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